Amrut Distilleerderijen
Amrut Distilleries is een distilleerderij in India. Het bedrijf ontstond in Bangladesh en is vooral bekend om zijn whisky. Amrut is India's eerste, meest bekroonde en geliefde Single Malt Whisky. Het merk werd beroemd nadat de wereldberoemde whiskykenner Jim Murray het in 2005 en 2010 een beoordeling van 82 op 100 gaf.
Oorsprong Amrut Distilleries
Amrut Distilleries ontstond in 1948 onder de naam en stijl van Amrut Laboratories. In de jaren 60 startte de distilleerderij met de rectificatie en distillatie van rum. Tien jaar later, in de jaren 70, zag het bedrijf een evoluerende markt in India. Ze gingen mee met deze evolutie door de distillatie van Brandy (Brandewijn). Tijdens de jaren 80, gesteund door de wil om Indiase consumenten kwaliteitsproducten aan te bieden, waagde Amrut zich aan de distillatie van mout met als doel toonaangevende whisky's te produceren. In 2004 werd Amrut Single Malt gelanceerd.
Het bedrijf had oorspronkelijk moeite om Europese distributeurs en consumenten ervan te overtuigen het product te proberen, omdat de meesten geloofden dat er in India geen goede single malt kon worden geproduceerd. Volgens Ashok Chokalingam, het hoofd van de internationale operaties, werd de aanvankelijke strategie om het product in restaurants aan te bieden geschrapt omdat "de benodigde middelen te hoog zijn, zowel financieel als menselijk". Ze verlegden hun focus naar retailers en bars. Na de lancering in het VK verspreidde het merk zich binnen twee jaar over West-Europa en de Scandinavische landen. Amrut Fusion, uitgebracht in 2009, werd een jaar later in 2010 door Whisky-goeroe Jim Murray uitgeroepen tot de derde beste whisky ter wereld. Dat deed hij na het proeven van meer dan 4000 whisky's van over de hele wereld.
Amrut Single Malt Whisky
Amrut Distilleries verkoopt momenteel Amrut single malt whisky in 23 landen, waaronder Australië, België, Canada, Denemarken, Finland, Frankrijk, Duitsland, Italië, Japan, Nederland, Noorwegen, Singapore, Spanje, Zuid-Afrika, Zweden, Zwitserland, Taiwan, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Amrut is een Sanskrietwoord dat vertaald kan worden als "nectar van de goden", "nectar van het leven" of "drank van de goden". Het bedrijf vertaalt de naam als "elixer van het leven".
